(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月19日消息，網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）獲悉，2025年天貓618企業(yè)服務(wù)行業(yè)戰(zhàn)報(bào)出爐，工業(yè)品、農(nóng)業(yè)服務(wù)、商業(yè)服務(wù)三大核心賽道集體爆發(fā)，展現(xiàn)強(qiáng)勁增長勢頭。
數(shù)據(jù)顯示，天貓618開賣以來，已有23個(gè)品牌躋身“千萬俱樂部”，較往年顯著擴(kuò)容；另有31個(gè)品牌成交突破500萬元，近百品牌實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長。這一亮眼成績表明，天貓618正加速從消費(fèi)端向產(chǎn)業(yè)端延伸，成為企業(yè)服務(wù)品牌尋求增長的新引擎。
工業(yè)品賽道雙線爆發(fā)：巨頭領(lǐng)航，新銳超車
工業(yè)品賽道呈現(xiàn)頭部品牌強(qiáng)勢領(lǐng)跑、國際與國產(chǎn)品牌雙線爆發(fā)的局面。數(shù)據(jù)顯示，19個(gè)工業(yè)品品牌成交突破千萬元，日本氣動(dòng)元件巨頭SMC、法國電氣品牌施耐德、國產(chǎn)智能電氣領(lǐng)先者正泰、國產(chǎn)緊固件代表固萬基等均表現(xiàn)優(yōu)異。從增速維度看，飛普瑞、德力西電氣、亞博智能、米思米、合力位列工業(yè)品品牌增速榜前五。
天貓618不僅是巨頭的舞臺(tái)，更為新入駐的工業(yè)品品牌提供了彎道超車的絕佳機(jī)遇。工邦邦化工專營店、眾業(yè)達(dá)商城工業(yè)旗艦店等31個(gè)品牌旗艦店首次參戰(zhàn)618即告捷。其中，德力西電氣機(jī)電旗艦店首次參戰(zhàn)便實(shí)現(xiàn)三位數(shù)高增長，截至6月12日成交已破千萬；去年雙11入駐的工邦邦化工專營店，僅用半年多時(shí)間便躍居行業(yè)成交TOP1，刷新新店成長紀(jì)錄；凌霄旗艦店成交突破500萬元，一舉沖入工業(yè)品品牌成交排行前列。新銳力量的崛起，為天貓工業(yè)品賽道注入了強(qiáng)勁活力。
農(nóng)業(yè)服務(wù)線上化提速，供應(yīng)鏈升級引爆農(nóng)資品牌增長
農(nóng)資品牌的爆發(fā)成為本屆天貓618最大亮點(diǎn)之一。開賣以來，立占、拜耳、先正達(dá)、巴斯夫、仁禾青、鋤掌柜等6個(gè)農(nóng)資品牌成交突破500萬。史丹利、杜高、施美特等8個(gè)品牌成交額同比翻倍。
新銳品牌的表現(xiàn)尤為亮眼。成交突破500萬大關(guān)的仁禾青，是一個(gè)從天貓上成長起來的農(nóng)用薄膜品牌。自2023年入駐以來，仁禾青依托天貓平臺(tái)背書，借助豐富的營銷工具，在短短兩年內(nèi)便從一家新店快速成長為行業(yè)頭部品牌，成為今年618農(nóng)資賽道最大黑馬。
這一爆發(fā)式增長，與天貓對農(nóng)資供應(yīng)鏈的升級密不可分。自今年3月升級天貓農(nóng)資供應(yīng)鏈以來，通過構(gòu)建“品牌-農(nóng)戶”直連通道、引入頭部品牌、優(yōu)化傳統(tǒng)采購鏈路等方式，讓農(nóng)資商品有高品質(zhì)、低價(jià)格、好服務(wù)。這一策略的效果在618銷量中得到充分體現(xiàn)。農(nóng)業(yè)服務(wù)線上化的藍(lán)海潛力，正在加速釋放。
商業(yè)服務(wù)板塊增長新范式：精細(xì)化運(yùn)營+需求洞察
商業(yè)服務(wù)板塊的精細(xì)化運(yùn)營成效顯著。網(wǎng)諾、蘇美特、執(zhí)諾等頭部品牌持續(xù)領(lǐng)跑，成交均破千萬元。卓晟邦、永冠、實(shí)邦等6大品牌成交突破500萬。商業(yè)貨架品牌山旬、辦公家具品牌執(zhí)裕等同比增長均超100%。值得注意的是，位列保險(xiǎn)柜細(xì)分賽道TOP1的虎牌，通過精準(zhǔn)洞察企業(yè)安防需求，打造爆款單品，成功撬動(dòng)成交躍升。 這一案例表明，天貓平臺(tái)的數(shù)據(jù)洞察能力正在成為品牌精準(zhǔn)卡位、實(shí)現(xiàn)增長的關(guān)鍵支撐。
這一價(jià)值在網(wǎng)諾身上同樣得到體現(xiàn)。作為包裝線自封袋細(xì)分領(lǐng)域的“隱形冠軍”，網(wǎng)諾敏銳捕捉到用戶“一件發(fā)貨”和品牌化定制的需求痛點(diǎn)，從外觀、材質(zhì)等維度升級產(chǎn)品，同時(shí)通過快遞打樣、保障發(fā)貨和到貨時(shí)效等服務(wù)升級，全方位滿足用戶需求。據(jù)悉，網(wǎng)諾已連續(xù)三年天貓618成交增長50%以上。
從頭部品牌夯實(shí)基本盤，到新勢力在工業(yè)品、農(nóng)業(yè)服務(wù)、商業(yè)服務(wù)等領(lǐng)域破局式增長，天貓618的成績單已清晰繪制出企業(yè)服務(wù)行業(yè)的新坐標(biāo)：中小企業(yè)數(shù)字化采購正取代傳統(tǒng)采購模式，成為產(chǎn)業(yè)升級的核心引擎。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社第十六次啟動(dòng)“直擊618”特別策劃（詳見專題：http://www.qjkhjx.com/zt/618xgzt），通過十大方式包括滾動(dòng)播報(bào)、短視頻播報(bào)、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評、媒體評論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購預(yù)警、投訴維權(quán)，從平臺(tái)層、商家層、用戶層，對618播報(bào)、監(jiān)測、評論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即資訊中心、評價(jià)中心、數(shù)據(jù)中心、視覺中心、商家中心、維權(quán)中心。
重點(diǎn)關(guān)注京東、淘天、拼多多、唯品會(huì)、抖音電商、快手電商、小紅書、微信視頻號、小米、美腕、交個(gè)朋友、遙望、東方甄選、謙尋、李佳琦、董宇輝、烈兒寶貝、陳潔kiki、辛巴、蛋蛋等平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、主播達(dá)人。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢加微信wjs002095a，請務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù)）
